Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec une décision surprenante: le lancement de publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt le fait que ces documents promotionnels ont été générés à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les images inhabituelles et presque surréalistes ont attiré l'attention de tout le monde, déclenchant une vague de discussions sur les forums de jeu. Bientôt, un contenu promotionnel généré par AI-Généré a émergé pour d'autres titres, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, il y avait des spéculations selon lesquelles les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing innovante, quoique controversée.

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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. De nombreux joueurs ont exprimé leur désapprobation de la décision d'Activision d'utiliser une IA générative par rapport aux artistes et designers traditionnels. Il y avait des craintes répandues que cela puisse conduire à un avenir rempli de «ordures d'IA», certains comparant même cette décision aux pratiques controversées des arts électroniques dans l'industrie.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a déjà confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6, alimentant encore le débat.

En réponse à la réaction, certains des postes de promotion controversés ont été supprimés. Il reste à voir si Activision a vraiment l'intention de publier ces nouveaux titres ou si ce n'était qu'un test stratégique pour évaluer les réactions du public avec des matériaux provocateurs.