Keanu Reeves poursuit TikTok et Meta pour deepfakes

Keanu Reeves, star emblématique de John Wick, dépenserait des milliers chaque mois pour employer une entreprise chargée de supprimer ses imitateurs sur des plateformes comme TikTok et Meta. Selon une enquête du Hollywood Reporter, Reeves fait appel à une société nommée Loti pour soumettre des dizaines de milliers de demandes de retrait annuelles visant des comptes sociaux frauduleux. L'acteur adulé ("you're breathtaking !") de Matrix et Cyberpunk 2077 affronterait plus d'usurpations que la plupart des célébrités, en raison de son statut iconique et de son absence sur les réseaux officiels – ce qui attise la curiosité autour de sa vie privée. Les escrocs profitent de ce vide en générant de fausses images de Reeves semblant soutenir des agendas politiques, promouvoir des produits douteux, ou pire : créant des profils bidons établissant des relations avec des victimes pour les exploiter financièrement. Avec l'avancée de l'IA générative, ces arnaques deviennent inquiétamment convaincantes. Le problème dépasse Reeves. De nombreuses stars ont dénoncé ces usages non autorisés. En 2023, Tom Hanks a averti ses fans concernant une pub dentaire utilisant son image IA sans permission. Morgan Freeman a remercié publiquement son public l'an dernier pour avoir identifié des vidéos frauduleuses attribuées à sa "nièce" exploitant le clonage vocal synthétique. La situation s'est aggravée en mai lorsque Jamie Lee Curtis a interpellé directement le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, sur Instagram après l'échec du retrait d'une publicité IA suggérant à tort son soutien. Alexandra Shannon de Creative Artists Agency souligne les préoccupations croissantes de l'industrie face à cette menace émergente, plaidant pour des régulations plus strictes protégeant l'identité numérique des personnalités. *Remarque : Les citations en anglais ("you're breathtaking !") sont conservées comme dans l'original, conformément aux règles sur les noms propres/marques.*