Activision prevede di creare nuovi grandi giochi usando l'IA?

Activision ha recentemente attirato l'attenzione della comunità dei giochi con una mossa sorprendente: lanciare pubblicità per nuovi progetti basati sui suoi iconici franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto il fatto che questi materiali promozionali fossero generati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. Le immagini insolite e quasi surreali hanno attirato tutti gli occhi, innescando una raffica di discussioni nei forum di gioco. Presto sono emersi contenuti promozionali generati da AI simili per altri titoli, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inizialmente, si ipotizzava che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma presto è stato rivelato un esperimento di marketing innovativo, sebbene controverso.

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La risposta della comunità di gioco è stata straordinariamente negativa. Molti giocatori hanno espresso la loro disapprovazione per la decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa su artisti e designer tradizionali. C'erano paure diffuse che ciò potesse portare a un futuro pieno di "AI Garbage", con alcuni persino paragonati alle pratiche controverse delle arti elettroniche nel settore.

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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing è diventato un problema di hot-button per Activision. La società ha già confermato che le reti neurali vengono utilizzate per creare contenuti per Call of Duty: Black Ops 6, alimentando ulteriormente il dibattito.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei controversi posti promozionali sono stati rimossi. Resta da vedere se Activision intenda davvero rilasciare questi nuovi titoli o se questo fosse semplicemente un test strategico per valutare le reazioni del pubblico con materiali provocatori.