\ "Angry Kirby \" explicado por los ex empleados de Nintendo

La evolución de la imagen de Kirby: de "Angry Kirby" a la consistencia global

Este artículo explora la fascinante evolución del marketing y la localización de Kirby en diferentes regiones, particularmente destacando las diferencias entre sus representaciones japonesas y occidentales. Los ex empleados de Nintendo arrojan luz sobre las decisiones estratégicas detrás de los cambios, revelando un cambio de la marca regional específica a un enfoque más consistente a nivel mundial.

El fenómeno "Angry Kirby"

El occidentalizado "Angry Kirby", caracterizado por una expresión más feroz en las portadas y las obras de arte, no tenía la intención de retratar la ira, sino más bien la determinación. El ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, explicó que, si bien los personajes lindos resuenan universalmente en Japón, una imagen más dura atrajo más a Western Tween y Teen Boys a principios de la década de 2000. Kirby: la directora de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, corroboró esto, señalando la popularidad de Line Kirby en Japón frente a un Kirby más endurecido en los Estados Unidos. Sin embargo, también señaló que esto no se aplicaba universalmente, ya que Kirby Super Star Ultra presentaba un Kirby más duro en el arte de la caja estadounidense y japonesa.

Marketing Kirby a una audiencia más amplia

La estrategia de marketing de Nintendo tenía como objetivo ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños. El lema "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra (2008) ejemplifica este cambio. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, señaló que Nintendo buscó arrojar su imagen "Kiddie", reconociendo el estigma asociado con los juegos comercializados únicamente para niños pequeños. Esto llevó a un esfuerzo consciente para enfatizar las habilidades de combate de Kirby en los materiales de marketing, yendo más allá de centrarse únicamente en su personalidad. Si bien esta estrategia tenía como objetivo crear una imagen de personajes más completa, la ternura de Kirby sigue siendo una percepción dominante.

Variaciones regionales en la localización

La divergencia en la localización de Kirby comenzó temprano. Un anuncio "Play It Loud" de 1995 presentó a Kirby en una foto fotográfica, estableciendo un precedente para representaciones variadas. Juegos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad Squad (2006) representaban a Kirby con características más nítidas y expresiones más intensas. Incluso el color de Kirby fue alterado; La versión original de Game Boy de Kirby's Dreamland (1992) presentaba a un Kirby de color blanco fantasmal en los Estados Unidos, un marcado contraste con su homólogo rosa japonés. Esto se rectificó más tarde con el lanzamiento de NES de Kirby's Adventure (1993). Swan destacó el desafío de comercializar un "personaje rosa hinchado" para un niño demográfico "genial".

Un cambio hacia la consistencia global

Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado un enfoque más global en los últimos años. La colaboración más cercana entre Nintendo of America y su contraparte japonesa ha resultado en estrategias de marketing y localización más consistentes. Las variaciones regionales, como las vistas en el arte de la caja de Kirby, se están volviendo menos comunes. Si bien esto proporciona consistencia de marca, Yang reconoce un posible inconveniente: una homogeneización que podría conducir a un "marketing suave y seguro". La tendencia actual hacia una variación menos regional también se atribuye a la globalización de la industria y a la creciente familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura japonesa.