\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

L'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article explore l'évolution fascinante du marketing et de la localisation de Kirby dans différentes régions, en particulier en soulignant les différences entre ses représentations japonaises et occidentales. Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les décisions stratégiques derrière les changements, révélant un passage de l'image de marque régionalement spécifique à une approche plus cohérente dans le monde.

Le phénomène "Angry Kirby"

Le "Angry Kirby" occidentalisé, caractérisé par une expression plus féroce sur les couvertures de jeux et les œuvres, n'était pas destinée à dépeindre la colère, mais plutôt la détermination. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a expliqué que si des personnages mignons résonnent universellement au Japon, une image plus difficile faisait plus appel à Western Tween et Teen Boys au début des années 2000. KIRBY: Le réalisateur de Triple Deluxe Shinya Kumazaki a corroboré cela, notant la popularité du mignon Kirby au Japon par rapport à un Kirby plus endurci aux États-Unis. Cependant, il a également souligné que ce n'était pas universellement appliqué, car Kirby Super Star Ultra présentait un Kirby plus difficile sur nous et japonais Box Art.

marketing kirby à un public plus large

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra (2008) illustre ce changement. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a noté que Nintendo avait cherché à perdre son image "Kiddie", reconnaissant la stigmatisation associée aux jeux commercialisés uniquement envers les jeunes enfants. Cela a conduit à un effort conscient pour souligner les capacités de combat de Kirby dans le matériel marketing, allant au-delà de se concentrer uniquement sur sa personnalité. Bien que cette stratégie visait à créer une image de personnage plus équilibrée, la gentillesse de Kirby reste une perception dominante.

Variations régionales de la localisation

La divergence de la localisation de Kirby a commencé tôt. Une publicité "Play It Loud" 1995 a présenté Kirby dans un mugshot, créant un précédent pour des représentations variées. Des jeux comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) ont tous représenté Kirby avec des caractéristiques plus nettes et des expressions plus intenses. Même la couleur de Kirby a été modifiée; La version originale de Game Boy de Kirby's Dreamland (1992) a présenté un Kirby blanc fantomatique aux États-Unis, un contraste frappant avec son homologue japonais rose. Cela a ensuite été rectifié avec la sortie NES de Kirby's Adventure (1993). Swan a souligné le défi de commercialiser un "personnage rose gonflé" à un "cool" Boy démographique.

Un changement vers la cohérence mondiale

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondiale ces dernières années. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a abouti à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. Les variations régionales, telles que celles observées dans l'art de la boîte de Kirby, deviennent moins courantes. Bien que cela assure la cohérence de la marque, Yang reconnaît un inconvénient potentiel: une homogénéisation qui pourrait conduire à une "marketing fade et sûr". La tendance actuelle vers une variation moins régionale est également attribuée à la mondialisation de l'industrie et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise.