\前任天堂员工解释的“愤怒的柯比\”

柯比形象的演变：从“愤怒的柯比”到全球一致性

本文探讨了柯比（Kirby)在不同地区的营销和本地化的引人入胜的演变，尤其强调了他的日本和西方描写之间的差异。前任天堂的员工阐明了变化背后的战略决策，揭示了从特定区域的品牌转变为更全球一致的方法。

“愤怒的柯比”现象

西方化的“愤怒的柯比”，其特征是在游戏封面和艺术品上表现得很厉害，并不是要描绘愤怒，而是要坚定。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)解释说，虽然可爱的角色在日本普遍引起共鸣，但在2000年代初期，更艰难的形象更吸引了西方的补间和青少年男孩。 Kirby：Triple Deluxe导演Shinya Kumazaki证实了这一点，并指出了可爱的Kirby在日本的受欢迎程度与美国更具战斗性的Kirby。但是，他还指出，这不是普遍应用的，因为Kirby Super Star Ultra在美国和日本的Box Art上都具有更强硬的Kirby。

向更广泛的受众群体营销Kirby

任天堂的营销策略旨在扩大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 Kirby Super Star Ultra（2008)的“ Super Tuff Pink Puff”标语体现了这一转变。美国前任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang)指出，任天堂试图摆脱其“小孩”形象，认识到与仅针对幼儿销售的游戏相关的污名。这导致有意识地强调柯比在营销材料方面的战斗能力，而不是仅关注他的个性。尽管这种策略旨在创建更全面的角色形象，但柯比的可爱仍然是主要的看法。

本地化的区域变化

柯比本地化的差异开始很早就开始了。 1995年的“大声播放”广告以柯比（Kirby)的身份为特色，为各种描写树立了先例。像柯比（Kirby)：《梦想中的噩梦》（Dream Land)（2002年)，柯比（Kirby)航空（Kirby Air Ride)（2003年)和柯比（Kirby)：尖叫小队（2006)的游戏都描绘了柯比（Kirby)具有更清晰的功能和更强烈的表情。甚至柯比的颜色也被改变了。 Kirby's Dreamland（1992)的原始游戏男孩版本在美国具有幽灵般的白色柯比（Kirby)，与他的粉红色日本对应物形成了鲜明的对比。随后，随着柯比（Kirby)的《冒险经历》（1993)的NES发行，这得到了纠正。天鹅强调了营销“蓬松的粉红色角色”对“酷”男孩人群的挑战。

转向全球一致性

天鹅和杨都同意任天堂近年来采用了更全球的方法。美国任天堂与其日本同行之间的更紧密合作导致了更加一致的营销和本地化策略。区域变化，例如在柯比（Kirby)的盒子艺术中看到的变化，变得越来越普遍。尽管这提供了品牌一致性，但杨承认潜在的缺点：一种可能导致“平淡，安全的营销”的同质化。当前的区域变化趋势的当前趋势也归因于该行业的全球化以及西方对日本文化的熟悉程度的日益熟悉。