前任天堂員工解釋說的“憤怒的柯比”

柯比形象的演變：從“憤怒的柯比”到全球一致性

本文探討了柯比（Kirby)在不同地區的營銷和本地化的引人入勝的演變，尤其強調了他的日本和西方描寫之間的差異。前任天堂的員工闡明了變化背後的戰略決策，揭示了從特定區域的品牌轉變為更全球一致的方法。

“憤怒的柯比”現象

西方化的“憤怒的柯比”，其特征是在遊戲封麵和藝術品上表現得很厲害，並不是要描繪憤怒，而是要堅定。前任天堂本地化總監萊斯利·斯旺（Leslie Swan)解釋說，雖然可愛的角色在日本普遍引起共鳴，但在2000年代初期，更艱難的形象更吸引了西方的補間和青少年男孩。 Kirby：Triple Deluxe導演Shinya Kumazaki證實了這一點，並指出了可愛的Kirby在日本的受歡迎程度與美國更具戰鬥性的Kirby。但是，他還指出，這不是普遍應用的，因為Kirby Super Star Ultra在美國和日本的Box Art上都具有更強硬的柯比。

向更廣泛的受眾群體營銷Kirby

任天堂的營銷策略旨在擴大柯比的吸引力，尤其是在男孩中。 Kirby Super Star Ultra（2008)的“ Super Tuff Pink Puff”標語體現了這一轉變。美國前任天堂公共關係經理克裏斯塔·楊（Krysta Yang)指出，任天堂試圖擺脫其“小孩”形象，認識到與僅針對幼兒銷售的遊戲相關的汙名。這導致有意識地強調柯比在營銷材料方麵的戰鬥能力，而不是僅關注他的個性。盡管這種策略旨在創建更全麵的角色形象，但柯比的可愛仍然是主要的看法。

本地化的區域變化

柯比本地化的差異開始很早就開始了。 1995年的“大聲播放”廣告以柯比（Kirby)的身份為特色，為各種描寫樹立了先例。像柯比（Kirby)：《夢想中的噩夢》（Dream Land)（2002年)，柯比（Kirby)航空（Kirby Air Ride)（2003年)和柯比（Kirby)：尖叫小隊（2006)的遊戲都描繪了柯比（Kirby)具有更清晰的功能和更強烈的表情。甚至柯比的顏色也被改變了。 Kirby's Dreamland（1992)的原始遊戲男孩版本在美國具有幽靈般的白色柯比（Kirby)，與他的粉紅色日本對應物形成了鮮明的對比。隨後，隨著柯比（Kirby)的《冒險經曆》（1993)的NES發行，這得到了糾正。天鵝強調了營銷“蓬鬆的粉紅色角色”對“酷”男孩人群的挑戰。

轉向全球一致性

天鵝和楊都同意任天堂近年來采用了更全球的方法。美國任天堂與其日本同行之間的更緊密合作導致了更加一致的營銷和本地化策略。區域變化，例如在柯比（Kirby)的盒子藝術中看到的變化，變得越來越普遍。盡管這提供了品牌一致性，但楊承認潛在的缺點：一種可能導致“平淡，安全的營銷”的同質化。當前的區域變化趨勢的當前趨勢也歸因於該行業的全球化以及西方對日本文化的熟悉程度的日益熟悉。