Warner Bros. Discovery renombra HBO Max

Warner Bros. Discovery ha anunciado que Max volverá a su marca original HBO Max este verano, apenas dos años después del rebranding inicial.

La plataforma de streaming - que alberga contenido premium como Juego de Tronos, The Last of Us y La Casa del Dragón - operaba anteriormente como HBO Max antes de convertirse en Max en 2022.

WBD reveló que su división de streaming logró casi $3 mil millones en mejoras de rentabilidad durante dos años, mientras ganó 22 millones de suscriptores a nivel mundial solo en el último año. La empresa proyecta superar los 150 millones de suscriptores para 2026.

"Nuestro éxito proviene del enfoque estratégico en contenido de alto rendimiento: originales de HBO, estrenos teatrales recientes, docuseries y programas de realidad selectos, mientras reducimos la inversión en géneros de bajo rendimiento", declaró la empresa.

¿Por qué volver a HBO Max?

La decisión refleja investigaciones de consumo que muestran un fuerte valor de marca para HBO, que el público asocia con programación premium y de vista obligatoria. En el abarrotado panorama actual del streaming, la diferenciación por calidad se ha vuelto crucial.

"Los consumidores modernos no piden más contenido, exigen mejor contenido", explicó WBD. "Mientras los competidores se centran en el volumen, nosotros sobresalimos en ofrecer narrativas distintivas y de alta calidad cultivadas a través del legado de 50 años de HBO".

La empresa cree que reinstaurar el nombre de HBO reforzará estas asociaciones de calidad y acelerará el crecimiento. "Este giro estratégico demuestra nuestro compromiso con decisiones basadas en datos que optimicen nuestra posición en el mercado", añadieron.

Perspectivas Ejecutivas

El CEO de WB Discovery, David Zaslav, señaló: "Nuestro crecimiento en streaming proviene de una programación excepcional. Reincorporar HBO - el estándar de oro en contenido premium - impulsará este momentum".

El jefe de streaming, JB Perrette, enfatizó la diferenciación: "No intentamos ser todo para todos. Ofrecemos programación distintiva y elevada para audiencias adultas y familiares exigentes".

La jefa de contenido de HBO/Max, Casey Bloys, añadió: "HBO Max refleja mejor nuestra propuesta de valor actual y refuerza nuestra promesa de contenido imprescindible que justifica su precio".