華納兄弟探索公司重新命名HBO Max

華納兄弟探索公司宣布，將於今年夏季把Max恢復為原有的HBO Max品牌名稱，距離首次品牌重塑僅兩年。

這個串流平台——提供《冰與火之歌：權力遊戲》、《最後生還者》、《龍族前傳》等優質內容——在2022年更名為Max前原先即以HBO Max之名運營。

華納兄弟探索透露其串流部門在兩年內實現近30億美元的獲利能力提升，僅過去一年全球訂閱人數就增長了2,200萬。公司預測到2026年訂閱人數將突破1.5億。

「我們的成功源於對優質內容的戰略聚焦——HBO原創作品、近期院線電影、紀錄劇集與精選實境秀——同時削減表現不佳類型的投資。」公司聲明中表示。

為何回歸HBO Max？

此決策反映消費者研究顯示HBO品牌具有強大資產價值，觀眾將其與必須觀看的優質節目相連結。在當今競爭激烈的串流環境中，品質差異化已成關鍵。

「現代消費者不求更多內容，而是要求更優質的內容。」華納兄弟探索說明：「當競爭對手專注於數量時，我們擅長透過HBO五十年傳統孕育獨特優質的敘事作品。」

公司深信恢復HBO名稱將強化這些品質聯結並加速成長。「此戰略轉向展現我們對數據驅動決策的承諾，以優化市場定位。」他們補充道。

高階主管觀點

華納兄弟探索執行長大衛·扎斯拉夫指出：「我們的串流成長來自卓越節目編排。重新整合HBO——優質內容的黃金標準——將推動此動能。」

串流部門負責人JB·佩雷特強調差異化：「我們不試圖滿足所有人群。我們為具鑑賞力的成人與家庭受眾提供獨特高品質的節目。」

HBO/Max內容長凱西·布洛伊補充：「HBO Max更貼切反映我們當前的價值主張，並強化我們對『物有所值的必看內容』之承諾。」