Warner Bros. Discovery rebaptise HBO Max

Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à sa marque originale HBO Max cet été, seulement deux ans après le changement de nom initial.

La plateforme de streaming - qui propose des contenus premium incluant Game of Thrones, The Last of Us, et House of the Dragon - fonctionnait auparavant sous le nom HBO Max avant de devenir Max en 2022.

WBD a révélé que sa division streaming a réalisé près de 3 milliards de dollars d'amélioration de rentabilité sur deux ans, tout en gagnant 22 millions d'abonnés dans le monde rien que l'année dernière. La société prévoit de dépasser les 150 millions d'abonnés d'ici 2026.

"Notre succès découle d'une concentration stratégique sur les contenus performants - les productions originales HBO, les récentes sorties en salles, les docu-séries et certaines émissions de téléréalité - tout en réduisant les investissements dans les genres moins performants", a déclaré l'entreprise.

Pourquoi Revenir à HBO Max ?

Cette décision reflète des études consommateurs montrant la forte notoriété de la marque HBO, que le public associe à une programmation premium et incontournable. Dans le paysage actuel saturé du streaming, la différenciation par la qualité est devenue cruciale.

"Les consommateurs modernes ne demandent pas plus de contenu - ils exigent un meilleur contenu", a expliqué WBD. "Alors que les concurrents se concentrent sur le volume, nous excellons à offrir une narration distinctive et de haute qualité cultivée grâce aux 50 ans d'héritage d'HBO."

L'entreprise estime que le rétablissement du nom HBO renforcera ces associations qualitatives et accélérera la croissance. "Ce virage stratégique démontre notre engagement envers des décisions fondées sur les données qui optimisent notre position sur le marché", ont-ils ajouté.

Perspectives des Dirigeants

Le PDG de WB Discovery, David Zaslav, a noté : "Notre croissance dans le streaming provient d'une programmation exceptionnelle. Réintégrer HBO - la référence absolue en matière de contenu premium - alimentera cet élan."

Le responsable du streaming, JB Perrette, a souligné la différenciation : "Nous n'essayons pas d'être tout pour tout le monde. Nous offrons une programmation distinctive et élevée pour un public adulte et familial averti."

Le responsable du contenu HBO/Max, Casey Bloys, a ajouté : "HBO Max reflète mieux notre proposition de valeur actuelle et renforce notre promesse d'un contenu indispensable qui justifie son prix."