ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、HBO Maxを改名

ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、Maxがこの夏、改名からわずか2年で、元のHBO Maxのブランド名に戻ることを発表しました。

『ゲーム・オブ・スローンズ』、『ザ・ラスト・オブ・アス』、『ハウス・オブ・ザ・ドラゴン』などのプレミアムコンテンツを配信するこのストリーミングプラットフォームは、2022年にMaxになる以前はHBO Maxとして運営されていました。

WBDは、ストリーミング部門が2年間で約30億ドルの収益性改善を達成し、過去1年だけでも世界中で2200万人の新規加入者を獲得したことを明らかにしました。同社は2026年までに加入者数が1億5000万人を超えると予測しています。

「我々の成功は、高いパフォーマンスを発揮するコンテンツ——HBOオリジナル作品、最近の劇場公開作品、ドキュメンタリーシリーズ、選りすぐりのリアリティ番組——に戦略的に焦点を当て、一方で成果の低いジャンルへの投資を削減してきたことによるものです」と同社は述べました。

HBO Maxに戻す理由

この決定は、消費者の調査で、HBOのブランドエクイティが強く、視聴者がHBOをプレミアムで見逃せない番組編成と結びつけていることを示した結果を反映しています。現在の混み合ったストリーミング市場では、質の差別化が極めて重要になっています。

「現代の消費者はより多くのコンテンツを求めているのではなく、より良いコンテンツを要求しています」とWBDは説明しました。「競合他社が量に焦点を当てる中、我々はHBOの50年にわたる歴史で培われた、独特で質の高いストーリーテリングを提供する点で優れています」。

同社は、HBOの名称を復活させることで、こうした品質への連想を強化し、成長を加速させられると考えています。「この戦略的転換は、市場における我々のポジションを最適化する、データに基づいた意思決定への取り組みを示すものです」と付け加えました。

経営陣の見解

WBディスカバリーのデイビッド・ザスラフCEOは次のように述べています：「我々のストリーミング成長は、卓越した番組編成に由来しています。プレミアムコンテンツのゴールドスタンダードであるHBOを再び組み込むことで、この勢いはさらに加速するでしょう」。

ストリーミング部門責任者のJBペレットは差別化を強調しました：「我々は、全ての人に全てを届けようとしているわけではありません。鑑賞眼の高い大人と家族に向けた、独特で高品位な番組を提供しています」。

HBO/Maxコンテンツ責任者のケイシー・ブロイズは次のように付け加えました：「HBO Maxは、我々の現在の価値提案をより反映し、その価格に見合う、なければならないコンテンツという約束を強化します」。