워너브러더스 디스커버리, HBO Max 이름 변경 단행

워너브라더스 디스커버리가 맥스가 올여름 원래의 HBO Max 브랜딩으로 회귀할 것이라고 발표했습니다. 2년 전 리브랜딩한 지 불과 2년 만입니다.

'왕좌의 게임', '라스트 오브 어스', '하우스 오브 드래곤' 등 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 이 스트리밍 플랫폼은 2022년 맥스로 변경되기 전까지 HBO Max로 운영되었습니다.

WBD는 2년 동안 스트리밍 부문에서 약 30억 달러의 수익성 개선을 달성했으며, 지난해 한 해에만 전 세계적으로 2200만 명의 구독자를 확보했다고 밝혔습니다. 회사는 2026년까지 구독자 수가 1억 5천만 명을 넘을 것으로 전망합니다.

회사는 "우리의 성공은 HBO 오리지널, 최근 극장 개봉작, 다큐시리즈, 선별된 리얼리티 쇼 등 고성과 콘텐츠에 대한 전략적 집중과 동시에 저성과 장르에 대한 투자 축소에서 비롯됩니다"라고 말했습니다.

왜 HBO Max로 되돌리는가?

이 결정은 HBO가 프리미엄이고 꼭 봐야 하는 프로그램과 연관되어 있다는 강한 브랜드 자산을 보여준 소비자 조사를 반영합니다. 오늘날의 혼잡한 스트리밍 환경에서는 차별화된 품질이 중요해졌습니다.

"현대 소비자들은 더 많은 콘텐츠를 원하는 것이 아니라 더 나은 콘텐츠를 요구합니다"라고 WBD는 설명했습니다. "경쟁사들이 양에 집중하는 동안, 우리는 HBO의 50년 전통을 통해 길러진 독특하고 고품질의 스토리텔링을 제공하는 데 탁월합니다."

회사는 HBO 명칭을 재도입하면 이러한 품질 연상이 강화되고 성장이 가속화될 것이라고 믿습니다. 그들은 덧붙여 "이 전략적 전환은 시장 내 우리의 위치를 최적화하는 데이터 기반 의사 결정에 대한 우리의 약속을 보여줍니다"라고 말했습니다.

임원들의 관점

WB 디스커버리 CEO 데이비드 자슬라브는 "우리의 스트리밍 성장은 탁월한 프로그램에서 비롯됩니다. 프리미엄 콘텐츠의 황금 표준인 HBO를 재통합하면 이 추진력이 더욱 강화될 것입니다"라고 언급했습니다.

스트리밍 담당 최고임원 JB 페레트는 차별화를 강조하며 "우리는 모든 사람에게 모든 것을 제공하려는 것이 아닙니다. 우리는 식별력 있는 성인 및 가족 관객을 위해 독특하고 수준 높은 프로그램을 제공합니다"라고 말했습니다.

HBO/맥스 콘텐츠 담당 최고임원 케이시 블로이스는 "HBO Max는 우리의 현재 가치 제안을 더 잘 반영하며, 그 가격을 정당화하는 반드시 소장해야 할 콘텐츠에 대한 우리의 약속을 강화합니다"라고 덧붙였습니다.