Warner Bros. Discovery renomeia HBO Max

A Warner Bros. Discovery anunciou que o Max irá reverter para a sua marca original, HBO Max, neste verão, apenas dois anos após a mudança inicial.

A plataforma de streaming - que hospeda conteúdo premium como Game of Thrones, The Last of Us e House of the Dragon - operava anteriormente como HBO Max antes de se tornar Max em 2022.

A WBD revelou que a sua divisão de streaming alcançou quase 3 mil milhões de dólares em melhorias de rentabilidade ao longo de dois anos, enquanto ganhou 22 milhões de assinantes globalmente apenas no último ano. A empresa projeta ultrapassar 150 milhões de assinantes até 2026.

"O nosso sucesso deriva de um foco estratégico em conteúdo de alto desempenho - originais da HBO, lançamentos recentes nos cinemas, documentários em série e programas de reality show selecionados - enquanto reduzimos o investimento em géneros com desempenho inferior", afirmou a empresa.

Por que reverter para o HBO Max?

A decisão reflete pesquisas de consumo que mostram um forte valor de marca para a HBO, que o público associa com programação premium e imperdível. Na atual paisagem lotada de streaming, a diferenciação pela qualidade tornou-se crucial.

"Os consumidores modernos não pedem mais conteúdo - eles exigem melhor conteúdo", explicou a WBD. "Enquanto os concorrentes se concentram no volume, nós nos destacamos em oferecer narrativas distintas e de alta qualidade, cultivadas através do legado de 50 anos da HBO."

A empresa acredita que repor o nome da HBO reforçará estas associações de qualidade e acelerará o crescimento. "Esta mudança estratégica demonstra o nosso compromisso com decisões baseadas em dados que otimizam a nossa posição no mercado", acrescentaram.

Perspectivas dos Executivos

O CEO da WB Discovery, David Zaslav, observou: "O nosso crescimento no streaming deriva de uma programação excecional. Reincorporar a HBO - o padrão-ouro em conteúdo premium - irá alimentar este momentum."

O chefe de streaming, JB Perrette, enfatizou a diferenciação: "Não estamos a tentar ser tudo para todos. Nós entregamos uma programação distinta e elevada para audiências adultas e familiares exigentes."

A chefe de Conteúdo da HBO/Max, Casey Bloys, acrescentou: "O HBO Max reflete melhor a nossa proposta de valor atual e reforça a nossa promessa de conteúdo indispensável que justifica o seu preço."