华纳兄弟探索频道将HBO Max更名

华纳兄弟探索公司已宣布，将在今年夏天将Max恢复为原有的HBO Max品牌标识，距离最初更名仅过去两年。

该流媒体平台——提供《权力的游戏》《最后生还者》《龙之家族》等精品内容——在2022年更名为Max前一直以HBO Max的名称运营。

华纳兄弟探索透露其流媒体部门在两年内实现近30亿美元的盈利改善，仅过去一年全球订阅用户就增长2200万。公司预计到2026年订阅用户将突破1.5亿。

"我们的成功源于对高热度内容的战略聚焦——HBO原创剧集、近期院线电影、纪录片系列及精选真人秀——同时缩减表现欠佳类型的投入，"公司声明中表示。

为何回归HBO Max？

这一决策反映了消费者调研结果：HBO品牌资产深厚，观众将其与精品必看节目紧密关联。在当今拥挤的流媒体市场中，品质差异化已变得至关重要。

"现代消费者需求并非更多内容，而是更优质内容，"华纳兄弟探索解释说，"当竞争者专注于内容数量时，我们凭借HBO五十年传统积淀的独特优质叙事能力脱颖而出。"

公司相信恢复HBO品牌名称将强化这种品质关联并加速增长。"这一战略转向体现了我们通过数据驱动决策优化市场地位的决心，"他们补充道。

高管观点

华纳兄弟探索首席执行官大卫·扎斯拉夫指出："我们的流媒体增长源于卓越的节目内容。重新引入精品内容黄金标准HBO品牌将助力这一发展势头。"

流媒体业务主管JB·佩雷特强调差异化战略："我们不做面面俱到的服务，而是为品味成熟的成年观众与家庭群体提供独具格调的优质节目。"

HBO/Max内容主管凯西·布洛伊斯补充道："HBO Max更贴合我们当前的价值定位，进一步强化了'物有所值的必看内容'这一品牌承诺。"