Компания Warner Bros. Discovery переименовала HBO Max

Warner Bros. Discovery объявила, что этим летом Max вернется к своему первоначальному брендингу HBO Max, всего через два года после первоначального ребрендинга.

Стриминговый платформы, на которой представлен премиальный контент, включая «Игру престолов», «Одни из нас» и «Дом Дракона», ранее работала как HBO Max, прежде чем стать Max в 2022 году.

WBD сообщила, что ее стриминговое подразделение добилось улучшения прибыльности почти на 3 миллиарда долларов за два года, при этом только за последний год число подписчиков по всему миру выросло на 22 миллиона. Компания прогнозирует превышение 150 миллионов подписчиков к 2026 году.

«Наш успех проистекает из стратегической направленности на высокоэффективный контент — оригинальные проекты HBO, недавние театральные релизы, документальные сериалы и избранные реалити-шоу — при одновременном сокращении инвестиций в неперспективные жанры», — заявила компания.

Почему возвращаются к HBO Max?

Это решение отражает потребительские исследования, показывающие сильную капитализацию бренда HBO, который аудитория ассоциирует с премиальным, обязательным к просмотру контентом. В сегодняшнем переполненном стриминговом ландшафте качественное отличие стало решающим.

«Современные потребители просят не больше контента — они требуют лучшего контента», — пояснила WBD. «Пока конкуренты сосредотачиваются на объеме, мы преуспеваем в предоставлении уникального, высококачественного сторителлинга, взращенного за 50-летнее наследие HBO».

Компания считает, что восстановление имени HBO укрепит эти ассоциации с качеством и ускорит рост. «Этот стратегический разворот демонстрирует нашу приверженность данным, принимаемым на их основе решениям, которые оптимизируют нашу рыночную позицию», — добавили они.

Мнение руководства

Генеральный директор WB Discovery Дэвид Заслав отметил: «Наш рост в стриминге проистекает из исключительного программирования. Повторное включение HBO — золотого стандарта премиального контента — подхлестнет эту динамику».

Глава стримингового подразделения JB Перретт подчеркнул дифференциацию: «Мы не пытаемся быть всем для всех. Мы предоставляем уникальное, возвышенное программирование для взыскательной взрослой и семейной аудитории».

Глава контента HBO/Max Кейси Блойс добавил: «HBO Max лучше отражает наше текущее ценностное предложение и укрепляет наше обещание предоставлять обязательный к наличию контент, оправдывающий свою цену».