L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus a adhéré à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « à prendre ou à laisser » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.

Wada note que les considérations de marché étaient auparavant considérées comme inappropriées dans la culture de l'entreprise. Cependant, Persona 3 a marqué un changement vers une approche « Unique et Universelle », axée sur la création de contenu original accessible à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à la viabilité du marché et à la convivialité.

Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli package » représente un design élégant et des personnages attrayants, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus envers des éléments de gameplay intenses et surprenants. Cette stratégie « Unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.